在拼多多平台上，推广方式的优化对提升店铺流量和销量很重要。场景自定义出价操作较为灵活，不过商家得手动调整各项参数，会耗费不少时间和精力。与之相比，OCPX（优化点击付费）模式借助智能算法能自动优化出价和人群定向，给商家提供了更高效的推广选择。

一、拼多多场景自定义出价怎么改OCPX出价？

1、登录商家后台

商家需登录拼多多商家后台，可进入“推广管理”页面。此页面是所有推广设置的基础。

2、选择广告计划

在推广管理页面中，去找到那个需要修改出价的广告计划，接着点击它从而进入计划详情页面。

3、切换出价模式

在广告计划设置里，找到“出价方式”这个选项。接着，把原本的“场景自定义出价”转换为“OCPX 出价”。这一操作是修改出价模式的重要环节。

3、设置初始出价

在OCPX模式下，商家需要设置两个阶段的出价：

第一阶段为数据积累期。建议采用系统推荐的点击出价，这样能促使系统快速积累数据。倘若订单量增长较为缓慢，便可适当提升点击出价，从而获得更多的曝光。

广告计划在 7 天内达成 10 单成交后，系统便会自动进入第二阶段，即智能投放期。在此阶段，商家需提前设定预期成交出价，以此作为系统优化的目标。若实际成本高于预期，可通过降低预期成交出价或者优化广告素材等方式来进行调整。

4、提交审核并启动广告

完成所有设置之后，就可以提交广告计划让其进行审核。审核通过了，接着就能够上传广告素材并且启动广告投放。

二、OCPX投放的核心要素

1、数据积累期

OCPX 的第一阶段，系统主要依据商家所设置的点击出价来进行智能投放。此阶段的核心目标在于积累充足的转化数据，这样系统就能更好地知晓目标人群并且优化广告效果。倘若订单量增长较为缓慢，或许就需要提升点击出价，亦或是对商品详情页、广告创意等进行优化。

2、智能投放期

广告计划进入第二阶段之后，系统会依据第一阶段所积累的数据，依照商家设定的预期成交出价来展开投放。在这个阶段，商家需要着重留意以下这些指标：

点击率（CTR）能够反映广告创意的吸引力。若点击率处于较低的状态，那么就可以尝试对广告图片以及文案进行优化。

转化率（CVR）用于衡量广告投放的实际效果。若转化率较低，或许需要对商品详情页进行优化，或者调整价格，亦或是使用优惠券等方式来吸引用户。

ROI 用于评估广告投放的经济效益。当 ROI 不理想时，可以采取降低预期成交出价或者暂停表现不佳的广告计划的方式来进行调整。

3、动态调整策略

OCPX 投放属于一个动态进行优化的过程。商家需要定时去监控相关数据，并且依据实际的状况来对出价策略进行调整。比如：

如果曝光量不足，可适当提高预期成交出价以获取更多流量；

如果转化成本过高，可降低预期成交出价或优化广告素材；

点击率表现良好且转化率也表现良好时，能够尝试着逐渐提高预期成交出价，这样做的目的是为了获取更多的订单。

4、人群定向与广告素材优化

OCPX 模式具有自动优化人群定向的优势，然而商家仍需保证广告素材的质量。

商家能够依据商品的特点来挑选恰当的人群标签，像性别啦、年龄呀、消费习惯之类的，这样就能提高广告的精准度啦。

商家需以找到最佳组合为目标定期测试不同素材的效果。

把拼多多的场景自定义出价改成 OCPX 出价，一方面可以简化操作流程，另一方面能借助智能算法达成更精准的投放以及更高的转化率。商家在进行出价模式切换时，要着重留意数据积累期以及智能投放期的优化策略，并且依据实际投放效果来动态地调整出价和广告素材。

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